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火爆的移动电竞:突然迎来了高光时刻的校园电竞

时间2018-07-13 来源:扬州新闻网

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就目前国内的电竞行业来看,除了游戏开发商、电竞主播、职业选手,电竞产业其余环节的商业模式都很难被打通、盈利,电竞赛事尤为如此,而具备以上优势的校园电竞很明显将成为新的突破口。

没有任何征兆,曾被称为电竞新潮的校园电竞突然就迎来了高光时刻。

王者荣耀校园赛有多火

日前,《王者荣耀》第三届王者校园争霸赛于3月18日正式打响,首轮赛事已经在南京财经大学、福州大学、上海立信会计学院、浙江大学四所高校开始。在过去一年多的时间里,人们可能只知道王者荣耀是当下最热门的手游,有的新闻更是曝出了王者荣耀dau超过8000万的数据,但更加意想不到的是王者荣耀校园电竞赛事也是同样的火爆。

(1)全民电竞,校园赛事风靡堪比足篮排。

校园赛事一直是各大商家瞄准的种子市场,但如何把大量的用户聚集起来后,做成足够大的赛事,一直是一个难题,当前围绕校园平台展开的赛事,普遍是篮球与足球等传统项目,

但是,随着前两届校园赛的成功举办,笔者观察到,王者荣耀校园赛事在用户基数上,已经不下于传统项目的校园赛事,逐渐代替足球篮球成为学生之间竞技与对比的项目。以本届赛事为例,首周开打的四个城市,有将近278支队伍参加海选,现场十分火爆。

这其实也很好理解,相比于传统网游偏向休闲娱乐,电子竞技是纯粹的高强度的对抗,实际上跟传统的足篮排体育竞技项目本质上是相同的,且极具观我患上癫痫病2年了,请问应该要怎么治疗呢?赏性,而比起传统体育对天气、场地、设施等的硬性要求,手机游戏这一载体无疑是更适合学生参与和传播的,而一旦形成量变,商业价值与规模自然也会同时往上飙升。

(2)人人都玩,老外也在玩。

王者荣耀现在不仅是本地玩家在玩,国外玩家加入的趋势也很猛,新一届的校园赛事更是首次增加了五大洲留学生邀请赛这一环节,笔者从网上也看到了针对于海外留学生,进行的采访、故事挖掘甚至有些类似于KOL的包装,这对于王者荣耀的品牌传播也是大大有益。

(3)正在创建王者校园电竞文化

 笔者通过对王者荣耀校园赛举办地的学生采访了解到,对于高校的学生而言,王者荣耀这款游戏,不需要刻意的打怪升级、不需要长时间泡电脑,不仅可以放松思想,还可以满足学生对新兴电竞产业的文化消费需求,笔者发现随着校园赛事在各地校园(第二届王者荣耀校园赛宣传、赛事、规模数据等信息)的推广,无论是学生聚会,还是线下约战,王者荣耀都是现在学生们的首选项目,就像货币之于交易一样成为学生与学生之间交流的“硬通货”。

从王者荣耀看推广校园电竞的两个方向

当下多数大学生都已经将玩游戏作为了释放学习压力、调节生活娱乐的最好途径,电竞赛事在校园有着广阔的市场前景。但是近些年高校电竞赛事,并没有得到很好地推广,远不如篮球、足球等传统校园赛事,游戏陀螺了解到校园电竞形成困局,主要是由于以下两个原因。

(1)以往的校园电竞赛事更多的南通癫痫治疗到哪家医院好是关起门来大家打,赛事上对观众来说不够刺激,然后打到哪算哪,不够有悬念,除了参赛的选手,其他人并没有很好的机会参与其中。

(2)以往的校园电竞赛事中,多半为厂商或者学生发起,并不能获得校方的完全支持,也很少见到官 方参与的身影,这也无形中增加了各方参与的难度。

那么王者荣耀校园赛是如何在短时间内突破校园电竞的困局呢?

首先,从赛制上看,设立的城市赛(高校)——区域赛(地区)——总决赛(全国)赛制,扩充了比赛的数量、增加了比赛精彩程度;而依托腾讯品牌的号召力多办比赛,使得赛事能得到更好的比赛执行,也扩大赛事知名度和影响力。

除此之外,引进了解说大赛等配套的娱乐化措施,辐射到了更多的电竞用户,制造了更多有可延续性强的内容,学生有更多的机会参与和体验,这对处在发展初期的校园电竞尤为重要。

打个比方,以往的学生对待校园电竞赛事,更像看一场电影,一班人聚在一起看完就没了,而王者荣耀赛事的成功,是因为他突破了以往只是单纯的做一项赛事,完善了解说嘉宾、包装、娱乐等配套,做成了一项真正的体育赛事,用户得到了更好实体体验。

其次,王者荣耀校园赛还计划邀请部分体育明星的加入,力求形成传统赛事机制和电竞魅力相融合,以明星吸引玩家的参与+让传统体育为王者校园赛专业性和竞技性背书的链条,通过王者荣耀,打通与校方的沟通与合作。并以王者校园赛为契机,将电竞与校园进行完美的结合,让电子竞技更好的在校园进行推广。

总体来看,重视学生的实体体验、为电竞寻求有力的品牌背书,将是未来推广校园电竞的两个方向。

治疗癫痫病有哪些中药ng>电竞走进校园 背后是大势所趋

其实从最早的CS开始,电竞赛事走进校园的概念就已经有了,厂商也在不停地实践,取得了一定的成绩,但直到近几年,我们才能感受得到其推进的速度与规模。小编认为,一方面这是电竞的大环境驱使,另一方面是用户口碑传播的效应正在发酵。

首先,中国电竞市场上,目前玩电竞游戏的玩家,多于观看电竞赛事的玩家,那么他形成的一个问题就是很可能,厂商有内容的驱动,有头部的IP,有相关的用户,但除了游戏增值服务的收费,很难从电竞做到转化和变现,这个是非常困难也是非常现实的问题,所以也就驱使厂商给用户带去新的消费场景。

其次,在互联网时代,随着信息的传播覆盖完大量的市场用户之后,就会出现另一个问题,那就是用户流量在稀释,线上推广的速率会变慢,这也是互联网发展的必然,那么就需要驱使厂商更多的往线下考虑,电竞也不例外。

而电竞的用户大部分是年轻人,所以校园就成了厂商推动电竞快速发展的最佳场景之一,这其实也是电竞发展的大势所趋。

而校园电竞赛事之于传统电竞游戏而言,就是使产品从线上走到了线下,他最大的变化就是使得用户的场景变得越来越小,越来越非标准,或者说越来越精准和贴近个人。很多用户自己变成了场景,他们通过自己的口碑传播,可以向身边的亲朋好友传播信息,而在整个社交圈里,用户会基于不同的用户场景,不断裂变出很多特别非标准化的小平台,进行不断的传播,这样就使得他的传播速度变得非常快。

以王者荣耀为例,本届校园赛传播的主题是:“无王者,不青春。”大学是青春正当时,而王者荣耀就是大学时光里不可缺少的回忆,和不应海东癫痫病应该如何治疗错过的陪伴。并赋予了学生用户们一个全新的身份——不再是同学、不再是学生、不再是舍友、不再是单纯的玩家,而是变成了队友,相互之间有了例如黑话、默契、聊天等话题,让高校学生产生对“王者荣耀玩家”这个身份的认同感的同时,通过玩家的口碑将更多的内容进行了传播。这就使得他的校园赛事传播速度异常迅猛,很快就成为了一种潮流。

校园电竞之于产业的意义

校园赛事能做到多大,笔者可以举两个例子,2014-2028年,美国大学生橄榄球季后赛的转播收入,卖到了73亿美金,美国大学生篮球联赛从2010年到2024年,转播收入更是卖到了110亿美金。但在中国,无论是传统体育还是电子竞技,哪怕是校园以外的顶级赛事,跟美国校园赛事都还不在一个量级。

在这里,笔者并不是想鼓吹外国的月亮比较圆,也不是想说校园电竞赛事就一定能达到这样的量级,但是校园在助推电竞赛事的推广和盈利上,确实是有其先天的优势。

电竞的用户基数大部分是年轻人,电竞需要有效快捷的传播人群,电竞需要消费能力,电竞需要形成自己的赛事体系与文化,这些都与校园学生特点十分契合,就目前国内的电竞行业来看,除了游戏开发商、电竞主播、职业选手,电竞产业其余环节的商业模式都很难被打通、盈利,电竞赛事尤为如此,而具备以上优势的校园电竞很明显将成为新的突破口。

此外,校园电竞之于电竞产业还有一个重要意义,就是为中国电竞的未来搭建广阔的群众基础,提供一个好的电竞氛围:有更多的用户参与电竞,热爱电竞,才会有更多的用户理解电竞。

作者:不详 来源:网络
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